行业调整倒逼家电业
无缝方管“娱乐转型”
受国家经济结构调整、房地产市场低迷、扶持政策退出及用户市场接近饱和等多重因素影响，对家电企业而言，曾经商品摆在卖场就能“数钱”的日子已一去不返。然而面对严酷的行业调整，受技术成熟度所限，家电产品本身很难“再升级”争取发展空间，于是不少家电企业开始谋求借助明星效应、明星节目等来推动品牌升级。
一直以来，空调都是国内家电市场增长引擎，但据2015中国空调产业年会上中怡康公布数据显示，与2014年产销同比双增长相比，2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%；零售额为1244亿元，同比下降6.0%。对此，奥克斯空调方面承认，国内空调行业正面临一场异常艰难的洗牌战，未来决定空调企业存亡的关键在于产品的终端营销和推广，而根本则在于空调企业资金量的积累。在此背景下，近日，奥克斯空调决定独家冠名江苏卫视《一站到底》栏目，希望借助娱乐营销的手段，绕开行业内价格战、概念营销等传统营销的固有套路，在所谓的“安全圈”外激活新的消费和市场需求。
结果也证明了奥克斯空调营销战略调整的正确性。来自第三方研究机构产业在线的数据显示，12月份，奥克斯空调在国内市场的内销排产逆市增长60%，出口排产也同比增长88.9%，成为空调行业的最大亮点。而今年前11个月，在空调市场整体下滑的背景下，奥克斯也实现了国内、海外出口两个战略市场的同比稳步增长，其中海外出口增长31.8%。业内专家就此分析，奥克斯空调销量领先的关键在于，即在其他同行都在努力进行多元化扩张之时，奥克斯坚持空调这一种产品的专业化生产，并在不断的发展中，找到了通过娱乐营销推动品牌升级，成功撬动市场消费需求的“新风口”，最终实现了自身的逆势增长。
